DAD-จุฬาฯ ลุย ESG Branding ปั้นแบรนด์รัฐสู่ความยั่งยืน

DAD จับมือ Chula Unisearch ยกกระดับ ESG Branding ปั้นแบรนด์รัฐสู่ความยั่งยืน พร้อมสื่อสารคุณค่าธพส. อย่างเป็นระบบ

           ดร.ธีธัช สุขสะอาด รักษาการแทนกรรมการผู้จัดการ บริษัท ธนารักษ์พัฒนาสินทรัพย์ จำกัด หรือ  DAD Asset Development  ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด  คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และ ผู้ช่วยอธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย พร้อมคณะทำงานจากศูนย์บริการวิชาการ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย หรือ Chula Unisearch  เข้าร่วมหารือและนำเสนอแผนงานในโครงการยกระดับ DAD ด้วย ESG-Based Branding เพื่อศึกษาการยกระดับแนวทางการสื่อสารแบรนด์องค์กรสู่ความยั่งยืน โครงการดังกล่าวมุ่งศึกษา วิเคราะห์ และกำหนดทิศทางแบรนด์ของ ธพส. ให้สะท้อนบทบาทองค์กรภาครัฐที่สร้างคุณค่าด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม ตามหลัก ESG พร้อมสร้างความเชื่อมั่นแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกภาคส่วน

           ดร.ธีธัช กล่าวว่า ความร่วมมือครั้งนี้ เพื่อนำผลการศึกษา มาใช้ขับเคลื่อนองค์กรตามแนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนให้เกิดการรับรู้อย่างเป็นระบบ โดย Chula Unisearch จะดำเนินการศึกษา วิเคราะห์ และพัฒนาแนวทางการสื่อสารแบรนด์ เพื่อสะท้อนอัตลักษณ์ บทบาท และคุณค่าขององค์กร DAD ที่สอดคล้องกับหลักสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (Environmental, Social and Governance : ESG)  

           ทั้งนี้ บทบาทของ DAD ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่การบริหารจัดการพื้นที่หรืออาคารภาครัฐเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งกับการพัฒนาเมือง การยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้ใช้อาคาร ชุมชนโดยรอบ และการสร้างระบบนิเวศที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยเหตุนี้จึงได้ร่วมมือกับศูนย์บริการวิชาการจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย หรือ Chula Unisearch ดำเนินโครงการยกระดับ DAD ด้วย ESG-Based Branding โดยจะนำแนวคิด ESG มาประยุกต์ใช้กับการพัฒนาแบรนด์ จะช่วยให้ ธพส. มีทิศทางการสื่อสารที่ชัดเจน สามารถถ่ายทอดบทบาทขององค์กรภาครัฐยุคใหม่ที่ดำเนินงานด้วยความรับผิดชอบ โปร่งใส และมุ่งสร้างความยั่งยืนได้อย่างเป็นรูปธรรม

           แนวทางการศึกษาจะวิเคราะห์ข้อมูลจากบริบทการดำเนินงานจริงขององค์กร  พร้อมรวมถึงรับฟังความคิดเห็นจากกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ ผู้บริหาร บุคลากร ผู้เช่า ผู้ใช้บริการ และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกภาคส่วน เพื่อให้ทุกภาคส่วนได้เข้ามามีส่วนร่วมในการรับฟัง วิเคราะห์ และสะท้อนมุมมองร่วมกัน และยังสร้างการรับรู้ ความเข้าใจ และความเชื่อมั่นต่อบทบาทของ DAD ในฐานะองค์กรที่มุ่งพัฒนาพื้นที่ด้วยความรับผิดชอบ

           โครงการดังกล่าวมุ่งศึกษาวิเคราะห์ข้อมูลจากบริบทการดำเนินงานขององค์กร รวมถึงรับฟังความคิดเห็นจากผู้บริหาร บุคลากร ผู้เช่า ผู้ใช้บริการ ชุมชน และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เพื่อนำไปกำหนดยุทธศาสตร์การสื่อสารแบรนด์ให้มีทิศทางที่ชัดเจน เมื่อจบโครงการ DAD จะได้รับแผนการสื่อสารด้าน ESG ผ่านการผลิตเนื้อหา ESG Content และกิจกรรม ESG Campaign เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวขององค์กรให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงมีระบบติดตามและประเมินผลการรับรู้แบรนด์ เพื่อนำมาปรับปรุงการสื่อสารในอนาคต และ ESG-Based Branding จะเป็นเครื่องมือและกลไกสำคัญในขับเคลื่อนการเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรให้มีความทันสมัย โปร่งใส และได้รับความไว้วางใจจากสังคม พร้อมเดินหน้าสู่การเป็นองค์กรภาครัฐที่สร้างคุณค่าร่วม และเติบโตอย่างยั่งยืน